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另類疫情商機浮現!「居家球鞋」破億商機 球鞋宅經濟正夯?買鞋不上街!球鞋收藏線上交易強勢推升宅經濟


【圖文提供 / AREA 02

台灣球鞋再售(轉售)市場 價值 > 價格,從情懷發展的新穎潮流

對於新世代 Gen-Z 而言,球鞋彷彿如同社交共同語言,從社群名人、藝人演員的著用,到明星品牌的共同串聯,新時代的視野正在同步被趨勢感染與影響,主流潮流正利用各種方式從眼前的視聽竄起。年輕消費者的需求快速,並追求擁有過的「社群曝光」,不追求實際著用上街,反而更注重自身社群媒體中是否曾經「發過」、「推過」,並且持續在不同產品間複製此模式。

AREA 02 執行長 Cory Chen 表示:「球鞋再售市場標的漸趨數位化,而全球的交易模式也正好搭上了 NFT 交易的熱潮,在價值數百萬的數位資產中,消費者們正嘗試購買無法帶出門、穿上腳的實際品項,並在此之中找到更多『玩』法。 」

演變至現今,球鞋彷彿已從注重著用性與表現性能上轉換到類似「數位資產」的「符號表徵」,從社群媒體開始發酵,轉售市場裡的標的不在注重實體的物品所有權,反而更在乎社群媒體的「數位化」發送,演變至球鞋品項中,甚至只要發出中籤或是購買證明就足夠買足消費者在社群媒體上的心理需求,進而滿足到購買的慾望,再透過不斷的轉手消費,所謂「球鞋宅經濟」的業態也正發展為成熟模式!

從價值而言,八年級生對於籃球的熱潮必須由 NBA 黃金年代說起,80 年代初期, adidas 和 CONVERSE 分佔籃球鞋市場,但在 Michael Jordan 推出了 Air Jordan 系列竄升主流,打開了球鞋市場的第三選擇。同時期美國吹起了「運動休閒」風潮,本來運動用鞋的概念開始轉變為更為普遍的日常用品。伴隨著球星與明星藝人串連著用下,球鞋從單一功能轉變為帶有文化精神、音樂性與傳播思想的高價值載體。

若要說到球鞋轉售歷史,市場上將會以 Air Jordan 為名的系列作為標誌性的代表。1985 年 Michael Jordan 以選秀第一輪第三順位被芝加哥公牛選中,場上制霸一打就是近二十年,中間經歷暫時退休期間,也不抵擋在簽名球鞋上的市場表現。直至2020年,再售市場出現 Michael Jordan 元年着用 Air Jordan 1 親筆簽名籃球鞋款,並於 Sotheby’s 刷下 $560,000 美元的驚人售價!

二十萬會員突破,AREA 02 疫情新指標!

延伸到台灣於疫情三級期間的購買力影響,絲毫不減的轉售、線上市場倍速擴增外,運動人口達八成的台灣人也產生運動商品的「移情」作用,減少運動時間卻不減對於運動用品的需求,從實際用途的鞋款到聯名、稀有的商品種類,並著重於數位化、社群的展現。

也因此在無法上街的三級期間 AREA 02 會員消費不減反增,GMV 雙倍增長、會員註冊更增長近 20% ,並同時帶來近一倍的流量增幅!2021 年鞋王 Air Jordan 1 Travis Scott x Fragment 鞋款更曾在三級期間逼近 20 倍漲幅!

針對疫情期間的發酵,AREA 02 表示「我們看見的不僅僅是台灣人的購買能力,近年迄今在賣家上架的數量上更是有超過半數的增幅,台灣球鞋再售市場正倍數的逐漸壯大,我們也對市場產生更多野心更想像!」

買鞋不上街!球鞋宅經濟成新趨勢

AREA 02 作為台灣第一個本土球鞋交易平台,除了成為交易首選,亦成為了交易的輿情資訊中心,今次 AREA 02 也獨家建立「自由入場」會員活動,以當今最夯的 8 款球鞋並連續數週數位活動回饋粉絲,並開啟全站免運三個月活動,再次以獨到眼光將平台所擁有之銷售模式產生無限擴張,引爆市場話題,成為台灣當今潮流趨勢平台的品牌指標!

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